Hlavní sezona průzkumů veřejného mínění, signalizujících náladu ve společnosti, zpravidla přichází těsně před volbami. Sílí intenzita i soupeření různých agentur o to, kdo nejlépe trefí výsledek, a udělá si tím dobré jméno do klasických marketingových výzkumů, které jsou pro všechny agentury hlavním živobytím. Sledování politických trendů je spíš budování značky. Agentury, které se tváří, že jsou nezávislé a konkrétní průzkum nedělají na zakázku žádné politické strany, do nich musí investovat peníze ze svého. Řada z nich ale zároveň pracuje pro politické strany, takže se dostávají do těžkého konfliktu zájmů.

Lenka Zlámalová