Kanadský módní řetězec La Maison Simons letos přišel opravdu s neobvyklou reklamou. V klipu zhruba třicetivteřinovém se rychle střídají scény, v nichž se stále ta samá sedící žena objevuje v nejrůznějších prostředích. Jednou na kraji moře, jindy v hlubokém lese, pak na nějaké oslavě. Do toho ženský hlas říká: „Poslední nadechnutí jsou svatá. Když si představím své poslední dny, vidím bubliny, vidím oceán, vidím hudbu. I nyní, kdy žádám o pomoc s ukončením svého života, stále existuje tolik nádhery, jen musíte být odvážní, abyste ji viděli.“ Nakonec se objeví: „Pro Jennyfer červen 1985 – říjen 2022.“ Krátké video s názvem Vše je krása je totiž reklamou na eutanazii. Propagace dobrovolné smrti vyvolala zděšení. Firma reklamu stáhla z internetu s oficiálním odůvodněním, že kampaň již skončila a splnila své cíle. Zdá se, že šlo o osobní projekt šéfa společnosti Petera Simonse, který naznačil, že to je pozitivní případ korporátní zodpovědnosti. La Maison Simons prý má „odpovědnost spolupracovat s našimi komunitami a pomáhat budovat takové komunity, ve kterých bychom chtěli zítra žít a zanechat je našim dětem“. Celá kauza je krásnou ukázkou, jak se v Kanadě během pár let obchod se smrtí stal naprosto běžnou a děsivou součástí společnosti.

Ondřej Šmigol