Reklama řekla pravdu a všichni jsou právem zděšeni
V Applu se dost možná při vytváření té reklamy prostě sekli, nikoho nenapadlo (a to ten spot nepochybně vidělo a hodnotilo mnoho různých výborů), že na diváka může působit, jak působí.
V Applu se dost možná při vytváření té reklamy prostě sekli, nikoho nenapadlo (a to ten spot nepochybně vidělo a hodnotilo mnoho různých výborů), že na diváka může působit, jak působí.
V hlavní části kauzy Čapí hnízdo nedávno sice padly osvobozující rozsudky, dál se ale táhne takzvaná reklamní větev, kde se řešily možné daňové úniky u plateb od firem z holdingu Agrofert ze svěřenských fondů expremiéra Andreje Babiše. Tuhle věc stále prošetřuje policie a jen několik dní před vypršením lhůty se podle zjištění deníku Echo24 zdá, že bude potřebovat ještě více času.
Zhruba polovinu všech reklamních e-mailů loni v Česku neotevřeli adresáti, ale počítače, takzvané boty, ovládané provozovateli služeb elektronické pošty. O rok dříve to bylo 35 procent a v roce 2021 čtvrtina. Statistiky otevřených e-mailů přitom patří k důležitým indikátorům úspěšnosti reklamních kampaní. Uvedla to společnost Mailkit, která se tvorbou e-mailových kampaní zabývá. Podle ředitele Mailkitu Jakuba Olexy se v praxi stává.
Platívalo, že když chcete ovlivňovat publikum, tak o tom nemluvíte, ale prostě to děláte. Lidem se zpravidla nezamlouvá, když jim prozradíte, že se je snažíte k něčemu přimět. Rádi si myslí, že si názor utvořili sami. Samozřejmě existovalo povědomí o reklamních technikách či třeba velkých osobnostech reklamy, ale o tom vědělo jen specializované publikum. Ale dnes jsme odborníci všichni. Dnešní eskamotér či kouzelník by asi měl přímo při vystoupeních ukazovat, jak své triky provádí. Dřív jen odborníci mluvili o tom, jak který politik komunikuje. Oni sami nás buďto přesvědčili, nebo nepřesvědčili. Dnes pomalu nemine dne, aby nám nějaký politik nekomunikoval to, jak komunikuje.
Ani před Vánoci neslábnou všemožné pokusy o podvody, které se kromě e-mailů a SMS zpráv odehrávají také na sociálních sítích nebo dalších platformách. Už téměř evergreenem jsou především klamavé reklamy, které nabízejí vysoké zisky z akcií do společnosti ČEZ. Internetoví podvodníci je často přes Google nebo Facebook propagují přes známé firmy a také politiky, ať už jde třeba o prezidenta Petra Pavla, nebo premiéra Petra Fialu.
Španělský oděvní řetězec Zara stáhl ze svých internetových stránek a z aplikace reklamní kampaň s figurínami, kterým chyběly končetiny, a se sochami zahalenými do bílých prostěradel. Podle kritiků, kteří volali po bojkotu firmy, reklama připomínala mrtvoly v Pásmu Gazy, kde v současné době válčí Izrael s radikálním palestinským hnutím Hamás. Informoval o tom list The Times. Oděvní řetězec uvedl, že lituje „nedorozumění“ ohledně snímků, které vyvolaly silné reakce na internetu.
Nevyžádané telefonáty by měly být vzhledem k nedávné změně zákona minulostí, přesto se u Českého telekomunikačního úřadu (ČTÚ) dál hromadí stížnosti na nekalé praktiky firem. Úřad od minulého roku eviduje celkem 1678 stížností na 3084 útoků. Rozdal při tom i několik pokut, některé navíc nově. Mnohé společnosti totiž legislativu dále obcházejí hlasovými automaty nebo skrýváním, kdo vlastně volá. ČTÚ situaci neusnadňuje ani to, že podvodníci tají svou identitu, co to jen jde.
Záběry velkého SUV prohánějícího se krajinou jsou společensky nezodpovědné. Alespoň si to myslí britský reklamní regulátor ASA, když zakázal reklamu na Toyotu Hilux z roku 2020. Návrh na zákaz reklamy podala organizace Adfree Cities, která dlouhodobě bojuje proti reklamám ve veřejném prostoru. Toyota k celé záležitosti uvedla, že věří, že diváci jsou zodpovědnými řidiči, kteří ví, jak se na silnicích a v přírodě chovat a uvedla, že část reklamy vznikla počítačovou grafikou a dopad na životní prostředí tak byl minimální.
Platforma Meta plánuje evropským uživatelům Facebooku nebo Instagramu účtovat 13 eur měsíčně za používání sociálních sítí bez reklam na své mobilu. Meta tím představila svůj plán, který předložila evropským regulačním orgánům. Lidé, kteří nechtějí souhlasit s personalizovanými reklamami, které jsou hlavním zdrojem Mety, tak mohou za poplatek nadále používat sociální sítě bez nich, píše list The Wall Street Journal (WSJ).
Další společnost se rozhodla spálit se tématem transgender v reklamě. Poté, co se dočkaly poklesu prodejů společnosti Gillette a Budweiser, zveřejnila reklamu s transgender mužem společnost Braun. Na fotografii propagující holící stroj Serries X Hybrid se holí transgender muž s viditelnými jizvami po odstranění prsou. Spot se již krátce po uveřejnění dočkal kritiky za nemorálnost a porušení britského reklamního kodexu.
Na českém internetu se v poslední době mohutně šíří klamavé reklamy, které nabízejí vysoké investiční zisky. Internetoví podvodníci je často na sociálních sítích propagují přes známé společnosti a také politiky, ať už jde třeba o prezidenta Petra Pavla, nebo premiéra Petra Fialu, kteří tak vypadají, jako kdyby nabídky zaštiťovali. Jednotlivé úřady i společnosti se od podvodů distancují. Podle české policie přitom v případě dopadení hrozí podvodníkům léta za mřížemi.
Americká společnost Twitter přišla od loňského října, kdy ji za 44 miliard dolarů (930,6 miliardy Kč) koupil miliardář Elon Musk, téměř o polovinu tržeb z reklamy. Vlastník firmy to napsal na stejnojmenné sociální síti. Podle Muska, který vede také firmy Tesla, SpaceX či xAI, Twitter v červnu nezaznamenal očekávaný nárůst tržeb. Červenec byl ale o trochu slibnější, dodal Musk. Server CNBC v červnu s odvoláním na interní dokumenty Twitteru napsal, že počet zaměstnanců firmy od Muskova nástupu klesl o 82 procent zhruba na 1300 lidí
Evropská komise (EK) nařídila americké internetové společnosti Google, aby přerušila svůj lukrativní byznys s digitální reklamou. Znamená to, že Google může být nucen prodat část svého podnikání, aby uklidnil obavy antimonopolního orgánu z narušení hospodářské soutěže, informovala agentura Reuters. Komise to dnes uvedla v tiskové zprávě. Google s názorem komise nesouhlasí. Evropská komise je exekutivním orgánem Evropské unie a má rozsáhlé pravomoci.
Další americká společnost se přesvědčila o sousloví „go woke, go broke“ (buď progresivní a zkrachuj). Největší pivovarnická společnost světa Anheuser-Busch InBev zažila ve Spojených státech turbulentní týden poté, co věnovala transgender influencerce basu piva Bud Light k výročí její tranzice. Na sociálních sítích se proti firmě rozjela vlna kritiky a bojkotu. Ten zasáhl i některé prodejce. Bojkot mírnil dokonce i syn bývalého amerického prezidenta Trumpa Donald Trump junior.
Český telekomunikační úřad (ČTÚ) eviduje už pomalu tisíce stížností na nevyžádaný telemarketing, přestože loňská novela zákona o elektronických komunikacích otravné obvolávání potenciálních zákazníků v zásadě zakázala. Mnohé společnosti ale legislativu dále obcházejí hlasovými automaty nebo skrýváním, kdo vlastně volá. ČTÚ už kvůli tomu uložil několik pokut.
Řečeno slovy klasika Tonyho Ducháčka, jsou různý party, jsou různý spolky… Platí to dosud, ale na konci 80. let, ze kdy ta písnička je, to platilo tuplem, nebo se to aspoň pamětníkům zdá. A mezi těmi partami měla zvláštní postavení skupina Ženy, která samozřejmě patřila do rockového poloundergroundu, ale zásadně se od něj lišila tím, že byla úplně jiná: trhlá, bláznivá, podivná, dadaistická, směšná. Vystupovala hlavně v pražském klubu Na Chmelnici, ale byla všude, kde se klubala na povrch tzv. nezávislá scéna. Její hvězdou byl „performer“ Martin Choura. O jeho osudech je náš rozhovor.
U českých marketérů je živo. Mnohým z nich se totiž nelíbila kampaň Andreje Babiše před druhým kolem prezidentské volby, během níž vytáhl kritizované billboardy o hrozbě války. Sdružení reklamních profesionálů Art Directors Club Czech Republic (ADC) kvůli nim vyloučilo ze svých řad Babišova známého marketéra Marka Prchala. Podle oslovených odborníků je šéf sociálních sítí hnutí ANO spíš jen špičkou ledovce, kauza ale může nastartovat změny v oblasti politického PR.
Americké ministerstvo spravedlnosti podalo v úterý žalobu na internetového giganta Google. Společnost podle resortu zneužívá v oblasti digitální reklamy svého dominantního postavení. K žalobě se přidalo osm amerických států včetně Kalifornie, domovského státu firmy. S odvoláním na soudní dokument o tom informovala agentura Reuters. Google zatím na žádost o komentář nereagoval.
„Jak to bylo s kuřetem z televizní reklamy, co si chtělo zahrát s Jardou Jágrem na křídle?“ Na sociálních sítích se objevilo video parodující známou reklamu s Jaromírem Jágrem a Andrejem Babišem na Vodňanské kuře. Spolek OBRAZ – Obránci zvířat zveřejnil poměrně drastické pokračování příběhu kuřete po konci natáčení původního spotu s názvem „Kuřecí sen podruhé“. Kampaň Rychlokuřata by měla dosáhnout toho, aby se potravinářské firmy a obchodní řetězce zavázaly k ukončení prodeje rychle rostoucích plemen kuřat.
Nové etikety, které zvýrazňují písmeno Z pocházející z loga, začíná používat Znojemský městský pivovar. Jeho vedení ve středu v tiskové zprávě uvedlo, že pod vlivem ruské invaze na Ukrajinu změnu plánů na jejich design zvažovalo, nakonec jej ale ponechalo beze změn. Právě písmeno Z se stalo symbolem ruské okupace Ukrajiny, označují se jím ti, kdo s útokem Ruska souhlasí. Dominantou etiket je právě písmeno Z, které se stává hlavním symbolem znázorněným ve formě praporce a tvoří základ etiket.
Rozhodnutí policie odložit reklamní větev kauzy Čapí hnízdo je pod velkou vlnou kritiky. A to zejména od Unie daňových poplatníků, kteří upozorňují na veřejně dohledatelné informace ke shozené kauze možných daňových úniků. „Nelze se ubránit dojmu, že v tomto státě mají některé osoby podezřelé ze spáchání daňové trestné činnosti prominentní postavení. A to je v právním státě absolutně nepřípustné,“ uvedl člen Rady Unie daňových poplatníků David Hubal.
Uživatelé internetu v Česku podceňují rizika spojená s bezmyšlenkovitým přijímáním digitálních souborů cookies, které pomáhají zachovat nastavení jednotlivých stránek, ale mohou i sbírat informace o aktivitě lidí na webu. K čemu cookies slouží, ví jen čtvrtina uživatelů, a polovina při návštěvě webu automaticky „přijme vše“, čímž často souhlasí také s poskytováním informací třetím stranám. O výsledcích dubnového průzkumu informovala antivirová firma Avast, pro kterou se 500 lidí z on-line populace dotazovala společnost Behavio.
V době reklamních blokátorů bojují internetové firmy s nízkými příjmy z inzerce. Firma Movie Pass, jež za nízký poplatek nabízí vstupenky do kin, se rozhodla problém vyřešit po svém. Ke vstupenkám získáte přístup, až v momentě kdy shlédnete v mobilní aplikaci reklamy. Dohlížet na vás bude sama aplikace díky technologii na rozpoznání obličeje. "Je to způsob jak zabránit mezeře v našem modelu a vytvořit mnohem efektivnější systém,“ uvedl spoluzakladatel společnosti Stacey Spikes.
Uvědomělá péče o veřejný prostor bývá obvyklá nejen u architektů a urbanistů, ale čím dál víc se k němu odkazují a pracují s ním i sochaři, malíři či konceptuální umělci. Někteří čekají na výzvy státních či soukromých investorů, kteří se uměním chtějí obklopovat a kultivovat „své“ veřejné prostředí, jiní na výzvy nečekají a místo si vezmou sami. Dostávají se často na (či za) hranici zákona, ale jejich důvody a motivy bývají tak silné, že je jim to jedno.
Bizarní reklamní spot na Komerční banku hýbe českým internetem. Bankovní dům spustil vánoční digitální kampaň. Tvrdou kritiku sklidil za jeden její spot. Nabádá k tomu, aby Češi byli šetrnější k přírodě a upozorňuje, že spotřeba kaprů znečišťuje životní prostředí. Video ale uvádí chybná čísla a sklidilo kritiku od předních českých osobností včetně politiků.
Zákazníky společnosti Sconto Nábytek mohly koncem minulého týdne zaskočit fotografie nástěnné police. Nábytek totiž měl na sobě položenou knihu s velkým nápisem „White Supremacy“ („Nadřazenost bílé rasy“) na hřbetu. Společnost už mezitím snímky upravila a název knihy z nich vymazala. Sconto se brání, že fotografie jim poskytl dodavatel a že není v silách společnosti prověřovat každý podobný materiál pro závadný obsah.
„Brutální“ očkovací kampaň zobrazující i zemřelé schytala kritiku odborníků i značně ostrou reakci rektora ČVUT Vojtěcha Petráčka. Ten mimo jiné kampani vyčítá spojování zemřelých se slogany, které zpochybňují jejich volbu odmítnout očkování. Ministerstvo zdravotnictví přiznává, že jde jen o marketingová hesla, která s konkrétními lidmi na fotografiích nesouvisí. Podle mluvčího resortu Daniela Köppla je to naopak správný přístup.
Herec Pavel Liška se vyjádřil k situaci krachující Bohemia Energy. V reklamách na dodavatele energií vystupoval po čtyři roky. V neděli se v dlouhém příspěvku na sociální síti omluvil a rozepsal se o kritice na jeho osobu. Herec byl podle svých slov v šoku, když se o krachu dozvěděl. „Byl jsem dvakrát tak v šoku, jednak jsem nechápal jak tak velká společnost s takovým množstvím klientů, kteří jsou na ni závislí, včetně mě, může jen tak oznámit, že ze dne na den končí."
Společnost Google bude na svých platformách blokovat reklamy, v nichž se objeví informace zpochybňující globální oteplování. Firma to oznámila v příspěvku na svém blogu. Chce tím zúžit prostor pro dezinformace šířené popírači vědecky podložené teorie o změnách klimatu a znemožnit jim z takového obsahu profitovat. Nová pravidla se budou týkat i serveru YouTube. Nová pravidla začne Google uplatňovat od listopadu, na serveru YouTube se jimi budou muset tvůrci a zadavatelé reklamy řídit od prosince.
Geometric Energy Corporation (GEC), kanadská start up firma, se chystá s pomocí společnosti Space X miliardáře Elona Muska vyslat na oběžnou dráhu satelit CubeSat, který bude na obrazovce ve vesmíru ukazovat reklamní materiály či umělecká díla. Reklamní plochu bude údajně možné koupit i za kryptoměny jako dogecoin, uvedl ředitel GEC Samuel Reid pro server Insider. Vize GEC však není tak distopická, jak to může na první pohled vypadat.